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【观察】今日头条给上半年83档综艺排了个座次用户参与最高的是一档你可能没听过的节

发布时间: 2020-05-22 09:14 点击:

  作为一家科技公司,今日头条的娱乐属性正不断被强化,2016年9月20日,今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作,后独立孵化 UGC 短视频平台火山小视频。目前,头条已形成以西瓜视频、火山小视频、抖音、快拍四大APP聚合而成的短视频矩阵,成为一家名副其实的泛娱乐公司。

  但正像全球那些布局内容领域的科技公司一样,头条的野心还不仅于此,它正在试图用算法进一步接入以往跟科技圈有些距离的娱乐领域。界面娱乐今日独家获悉,今日头条算数中心推出《2017年上半年综艺节目影响力报告(电视综艺)》,从IP影响力、明星影响力、商业品牌影响力三大方面,对今年上半年83部主流综艺节目做出了一份量化评估。

  报告从83部综艺中,通过计算品牌与节目同时出现的热度,再消除品牌自身的热度值,选出了对品牌贡献力最大的十档综艺节目:从流量贡献力来看,最大的赢家是投了《二十四小时》的畅意100,投了《最强大脑》的海天黄豆酱,投了《耳畔中国》的糖果手机。

  报告表明,当品牌和综艺的目标受众相契合时,植入营销往往更能达到理想的效果。以 vivo为例,其在《快乐大本营》、《王牌对王牌》、《来吧冠军》上都投了广告,从年龄、地域分布结构来看,《王牌对王牌》与vivo现有兴趣用户群体最为契合,《快乐大本营》和《来吧冠军》则可以为vivo拓展新的客户群体。

  对于品牌方来说,是时候用大数据来选择艺人了。通过大数据计算,在综艺力表现既突出且稳定的艺人是董卿,接连在《朗读者》、《中国诗词大会》两档节目的贡献度都超过65%。和她同类型的还有何炅、谢娜、孟非 。另一种是明星对其参与的某一档综艺节目贡献度较大,属于单一节目出彩型,比如大张伟之于《挑战的法则》,单人贡献度就接近60%(该节目共有6个嘉宾)。

  据今日头条高级数据分析师沈念祖介绍,通过对2017年上半年83档主流综艺节目进行评估,综艺节目IP影响力评估体系由内容消费量(标准化)、用户参与度、头部创作者影响力三大维度构成。

  用户参与度是这份报告里反映综艺节目IP影响力最为重要的因素。用户参与度主要从用户一系列行为数据指标得以量化:篇均阅读量、 每次阅读时长、篇均评论、篇均收藏、篇均分享情况。报告显示,用户参与度Top3的综艺节目 为《笑声传奇》、《中国诗词大会》、《欢乐中国人》。

  值得一提的是,喜剧类、特殊才艺类和文化类这些非热门综艺节目类型竟然占据了用户参与度的前三名,而不是扎堆出现的音乐类、体验类。

  再看点细节,可以发现,《笑声传奇》主要吸引北方用户观看。该节目是东方卫视与东方娱乐联合推出的一档星素喜剧挑战竞技秀节目,由程雷担任主持人,邀请喜剧传奇笑匠、新锐笑匠同台竞技,现场观众作为大众评审,投票打分决定新锐笑匠谁去谁留。出品方东方娱乐曾制作过《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等同类型节目。

(编辑:芭奇采集)

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