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2019今日头条生机大会:通用信息平台不断完善、生态升级助力内容变现

发布时间: 2019-12-03 04:50 点击:

  近日,为期三天的2019年今日头条生机大会在京举办。本届生机大会设置了一场主论坛、两场行业主题分论坛、九场垂直领域分论坛、一场年度主题演讲以及一座生机创造城,吸引了上万内容创作者、MCN以及行业嘉宾共同参与。大会上,今日头条CEO朱文佳归纳了产品逻辑并以“更大的世界”为主题发表演讲,阐述了今日头条的使命与愿景。今日头条内容生态总经理洪绯则公布了2019年度平台运营数据与成果,并宣布启动“创作者收益计划”。十一场主题分论坛分别公布了各自领域的运营数据与成果,启动新一年的创作者激励政策,并邀请各领域行业大咖、代表性创作者发表主题演讲,分享自己在头条的成长历程、经营心得,与现场嘉宾进行观点碰撞。

  今年生机大会的主题为“更大的世界”。针对这一主题,今日头条CEO朱文佳表示:“对用户而言,更大的世界意味着更丰富的信息宇宙;而对于创作者来说,更大的世界则意味着能够挖掘自己的无限可能性,创造更高的价值。”今日头条正在不断打造一个内容体裁足够丰富、分发方式足够多样的通用信息平台,让用户和创作者不断看到更大的世界。

  今日头条内容生态总经理洪绯在演讲中表示,今日头条平台的内容生态升级策略已经初见成效。数据显示,过去一年,今日头条助力创作者营收46亿元,百万粉丝创作者的数量同比增长111%。

  在内容平台格局、内容表现形态、内容传播路径和内容资本力量基本确定的今天,内容创作者的变现形式趋于成熟,多元化的变现形式都在推动内容产业演进到“内容大变现阶段”。为助力更多的内容创作者,洪绯在会上宣布启动“创作者收益计划”,接下来一年帮助一万位创作者实现月薪过万,将主要从“百亿流量包”、“个性化IP打造”和“多元变现方式”三方面,助力优质创作者获得更多收益。同时还公布了在头条变现两个核心赛道“付费专栏”和“内容电商”的发展情况与作者激励计划。同时,主论坛还邀请了两位在今日头条年收入过百万的创作者分享内容变现的成功经验。

  除主论坛外,生机大会还分设V计划沙龙、内容变现、健康心理、美食旅游、育儿、娱乐、科技、新农人、幸福里、图虫、皮皮虾等十一个主题的分论坛,各分论坛官方公布了各垂类领域年度运营数据以及接下来一年的创作者激励政策,并且邀请到了各自领域的大咖嘉宾、有代表性的创作者碰撞行业观点、分享在头条的成长经历与内容深耕技巧,贡献IP孵化与变现心得。

  V计划沙龙邀请行业大咖就内容产业发表行业洞察并积极探讨。沙龙聚焦“青年创造力”,特邀中国青年报冰点周刊负责人、副主编@从玉华 ,@新世相 联合创始人汪再兴,@ONE一个 总经理兼COO付圣强,刺猬公社创始人、CEO@叶铁桥 等行业向嘉宾,以及@长图汽车站 创意合伙人袁野等爆款内容创作者,与现场媒体、内容产业相关从业者共同探讨青年内容生产与消费,聚焦前瞻内容生态。

  内容变现分论坛主题为“百万赢家快车道”,在大会上,主要针对内容电商和付费专栏进行了分享。内容电商中直播是效果最好的体裁,在过去10个月中,销售金额在所有体裁中占比48%,相比2018年增长109倍。付费专栏目前已有超500万用户,讲师一万余名,年GMV近3亿。未来一年,平台将提供千万奖金、百亿级流量助力专栏新作者,并通过“萌芽计划”帮助创作者加快实现内容变现。@果姨妈育儿、@脑洞历史观、@发明迷、@健身教练大鹏 四位“变现达人”亮相分论坛,分享了他们对于内容变现的看法。

  在身心大健康领域,共计18万多头条账号年度发文数近800万,实现商业变现1.5亿。作为“深度消费”模式的领域,其内容消费量已达560亿规模。该领域MCN机构表现抢眼,累计356家MCN陆续入驻平台,62家获得签约。分论坛上官方宣布启动“2020身心创造计划”,将投入10亿流量、1000万创造基金孵化一万名身心领域创作者,与100多家MCN机构建立深度合作。@心之助卢悦、@Rosie的瑜伽乐园、@儿科医生鱼小南、@皮肤科徐宏俊医生 四位领域知名创作者代表,受邀做现场主题演讲,分享了他们深耕身心领域的成长故事和运营技巧。

  在美食旅游领域,2019年账号数增长至22万,增幅达128%;累计产出内容900余万篇,总内容消费量超千亿,总互动量达15亿;累计粉丝量达7.4亿,创作者营收总计达2.3亿。2020年,针对美食旅游创作者,今日头条将提供10亿流量、1000万现金,扶持5000位创作者,同时还将重点建设本地创作者生态,与超过150个合作方、100座城市达成合作,扶持8000位创作者。深耕“美食测评团”、“头条带你游中国”等IP项目。分论坛邀请到知名主持人@陶冶看天下 主持整场分论坛,邀请到@张昕宇梁红、@第一美食、@冒险雷探长、@吃货请闭眼 四位领域大咖及知名创作者,分享他们在今日头条平台上的创作故事以及深耕技巧。

  在育儿领域,头条育儿已拥有4.5万名创作者,较去年同期上涨158%,日均阅读量高达1.5亿,小视频阅读量增幅明显,季度环比增幅达到145%。明年平台将致力于共建育儿优质内容生态,聚焦实用育儿、科学育儿、育儿新趋势,推出包含“年度MCN计划”“头条育儿官”“年度IP话题”“年度节目”在内的头条育儿“群星闪耀计划”,划拨10亿专项流量、20亿视频流量扶持育儿领域内容创作。分论坛邀请湖南卫视主持人、制片人张丹丹作为本场主持人,@主持人王芳、@儿科医生雨滴、@小红姐的产房故事、@老爸评测 四位嘉宾分别分享了他们在育儿领域持续创作的初心。

  在娱乐领域,今日头条影视娱乐创作者的数量目前已经达到了40余万,日均内容消费用户超过了4800万,发布数同期增长158%,总阅读量增长206.7%,互动量增长295.5%。分论坛官方宣布正式开启“头号娱乐家计划”,分析新人型、成长型和头部创作者的需求痛点,提供定制化服务,并邀请胡海泉为明星导师,给予娱乐领域创作者10亿流量扶持,提供体系化培训课程和精细化社群运营,帮助创作者挖掘原生故事和将内容节目化,从而加速内容变现。伯乐营销创始人@张文伯、@会火 运营总监付甜、@电影烂番茄 创始人吴笑松、海泉基金创始人@胡海泉 分享了打造娱乐类爆款的秘诀。

  在泛科技领域,每10个头条用户就有1个关注科技内容,2019前三季度该领域的全体裁内容消费量累计达322亿,日均1.2亿,预计2019全年变现总额将达到5000万元。2020年,针对科技企业推出“企业V计划”,5个以上企业账号集体入驻可享受头条运营的一对一服务,参与流量扶植计划,开通矩阵、发布厅;针对泛科技创作者投入10亿流量,提供内容电商、内容付费、内容营销等多种变现手段,培养1000个年薪10万元的作者。分论坛邀请深响创始人刘亚澜作为主持人,36氪媒体副总裁张卓、支付宝新媒体运营负责人龙珑、字节跳动新石实验室产品经理朱海舟,以演讲嘉宾的身份现场分享了内容制胜的秘诀。青年古生物学家@邢立达、乱翻书@潘乱、个人创作者卢泓言@苓峰、@回形针PaperClip 制作人吴松磊,以“形式千变万化,回归内容价值的原点”为主题进行了圆桌讨论。

  在三农领域,三农创作者总数达4.3万个,发文总量达460万篇,年阅读量预计达700亿次。未来今日头条将投入10亿流量及平台优势资源,发布“百村赋兴计划”,在全国寻找100位“乡村代言人”,每位给予不低于100万的流量扶持及资源扶持,并享有“兴农孵化营”等官方体系化培训及平台优势资源,帮助作者从零到一。至少与100个乡村深度合作,助力乡村振兴事业。分论坛邀请中央广电总台农业农村频道主持人张程作为主持人,农村电商专家@退休学者汪向东、字节跳动扶贫三农合伙人@南方小蓉、@住宅公园 创始人刘涛作为新农人代表分享了创作心得与思考。圆桌论坛环节,分享收获农场@石嫣、四川省苍溪县岫云村党支部书记@岫云村李君、@惠农网邓武杰、重庆江津区农村致富带头人@何春梅四位嘉宾现身说法,分享了自己作为新农人的感悟和见解。

  大会还设置了海绵演讲年度场。汇集了来自今日头条9个领域年度最受欢迎的10位创作者@农村四哥、人气漫画家@左手韩、“荷赛奖”摄影师@傅拥军、家居绘本作家逯薇@逯薇小家越住越大、@十二栋文化 联合创始人兼COO乱乱、国家级创业导师@郑旭、世界自然基金会大熊猫项目高级专员何天虎、杜克大学癌症生物学博士李治中@菠萝因子 、@Mr. Miss组合 成员刘恋、杜凯。他们或许是某个领域的专业人士,通过创造转变了身份;或许只是挖掘生活中细节的美好,让更多人看到了不一样的世界。通过简短的演讲,这些优质创作者共同打造了一场关于“创”的思想盛会,将“创造”的魅力传递给更多的观众。

  除了论坛和演讲,大会还打造了一座“生机创造城”,3500平米的展区包括5大分区,共30个创意互动展位,吸引了数万名观众参与体验。包括@同道大叔、@张昕宇梁红、@冒险雷探长、@脑洞历史观、@大胃mini、@翔翔大作战、@老撕鸡 在内的今日头条不同领域的多位创作者来到现场,与粉丝亲密互动。

  这一年,伴随着平台的不断升级,今日头条通过对不同创作体裁的深耕与扶持,各种创作者激励政策的实施,丰富和优化创作者变现方式,吸引了越来越多的创作者在头条创作内容、并获得成长与收益。未来,今日头条还将继续通过多元化的激励政策和不断完善内容变现手段来继续繁荣内容生态,让更多的创作者和用户不断看到“更大的世界”。

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(编辑:芭奇采集)

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