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腾讯构筑内容护城河“企鹅帝国”的敌人是今日头条?

发布时间: 2019-09-10 17:32 点击:

  2011年微信发布,张小龙改变了中国人的通信方式,腾讯拿到了移动互联网的船票,但是QQ依然没有被取代或者消亡。根据腾讯2018年半年报,QQ智能终端月活跃账户同比增长7.0%至7.09亿。在财报中还特别提及了QQ看点,表示QQ看点优化了短视频及小视频的推荐算法,推动日视频播放量环比增长逾1倍。11月初,腾讯公布,QQ看点当前日活跃用户已超过1亿人,其中“95后”用户接近70%。

  QQ15岁的时候,当时社交网络事业群负责人汤道生表示,QQ到了一个关键的时刻,如果不自我变革,就会被用户抛弃。

  QQ的自我变革,关键词是“年轻”。这次大会上,QQ再次放大了这一特性,布局年轻内容生态,希望内容和社交彼此赋能。QQ希望通过QQ看点、波洞星球等新的产品来吸引更多的年轻用户,抓住未来的消费主力。

  一位互联网观察人士则表示,社交和内容吸引用户,进而创造消费,QQ的改变并没有毛病,但是QQ需要做的不仅是提供入口价值,而是能够在QQ土壤里培育更多能够商业化变现的产品。

  PCG里,还有另外几个巨大的流量入口,比如应用宝、浏览器等,在新的事业群下,这些流量侧产品也都将发生改变。

  PCG副总裁侯晓楠表示,在新架构下,应用宝会起到更加重要的作用,“我们会跟更多的社交平台去联动,产生更多的社交流量,同时在应用宝的平台会加入一个新产品腾讯手游助手,让PC的流量也能够成为应用宝体系的游戏分发渠道。”相关负责人也透露,在手游分发领域,PCG将整合腾讯系更的流量资源,如PC端流量、广告型流量、社交流量等。

  流量侧的变革以外,内容侧的改变似乎更加微小,对于内容的未来,马化腾在致腾讯全球合作伙伴大会的公开信中表示,“腾讯将借助‘社交×内容’的网络效应,让UGC与PGC(专业生产内容)彼此滋养,形成最有活力的IP创生土壤。帮助更多优秀的IP获得跨平台、多形态的发展机会,通过新文创的方式让更多用户和年轻人,获得高品质的数字内容消费体验。”

  不过,即便是PCG承载了腾讯在内容侧的使命,微信的作用也不可忽略,尤其是小程序的崛起,让微信在既有流量池以外,开辟了一个新的流量空间。林松涛向《每日经济新闻》记者表示,将来PCG和微信也会有非常多的整合和联动。

  内容的争夺焦点,是用户时间。用户红利结束后,内容生产方需要抢夺的,就是时长红利。当腾讯一度放弃微视投资快手之际,字节跳动(今日头条母公司)旗下的抖音以势不可挡的姿态迅速在短视频市场攻城略地。今年以来,今日头条已经和腾讯数次正面交锋,每一次都能引起热议。

  今日头条尤其是抖音的崛起,意味着腾讯的新“敌人”出现了,准确来说,是内容领域的敌人,尤其是短视频领域。谁都不能否认,抖音不仅具有巨大的流量,是一个巨大的流量入口,而且努力发展社交的抖音能否成为下一代社交方式,也是业内被广泛探讨的话题。

  短视频领域的反击势在必行。这次大会上,腾讯发布了面向未来的短视频形态“yoo视频”,另一款产NOW直播将在直播的基础上重点推出短视频功能。PCG互动视频产品部总经理吴奇胜表示,直播和短视频作为移动互联网视频时代的Twins,NOW直播的短视频内容将会在QQ、QQ空间、微视、NOW直播上同步分发。

  林松涛也坦言,“我们不太考虑打败某个产品为一个目标,而且我们也认为,短视频市场在爆发的前夜,而不是一个饱和后期,这是个最基础的判断。所以我们完全不认为今天任何在市场上已经做得很好的这些产品,就已经代表了短视频的未来。”也就是说,腾讯认为短视频领域尚有很大潜力,并未饱和,战争,刚刚开始,不确定,亦是互联网的迷人特质之一,裂变中的互联网依然存在巨大的不确定性,颠覆随时都会发生。迎来20周岁生日的腾讯,是否已经准备好迎接下一个颠覆的到来?

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(编辑:芭奇采集)

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