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“半台全网”或破台网关系旧态 “台网斗士”爱奇艺再开行业先河?

发布时间: 2019-02-11 03:35 点击:

  导语:视频网站强势崛起打破了电视享优势资源的传媒生态,对于电视台和视频网站而言,“独播”或“首播”都意味着大量的用户和商业利益,为了获得优势资源,电视台与视频网站之间的明争暗斗早已屡见不鲜,其间关系可谓相爱相杀。

  剧集播出市场像是一个“武侠江湖”,卫视和视频网站为争抢优势资源纷纷过招。早期阶段,作为前辈的“卫视帮”凭借传统媒体的优势力压“网站帮”,最新的剧集一直以“先台后网”模式播出,这就意味着视频网站排播只能跟着卫视的走,排播主导权几乎为零。

  为改变长期受限于电视台的排播局面,争取更大的排播主动权,“网站帮”尝试去探索更多元化的台网合作模式。

  在互联网时代,用户选择的自主性更强了,“内容为王”无疑是拴住用户的根本。为了吸引更多用户,视频网站骈弃了网剧以往的低成本制作方式,纷纷发力自制内容,网络自制剧集开始走精品化路线,并以高品质圈粉。

  当高品质的自制内容拴住用户后,“网站帮”将目光锁定版权剧,斥巨资买断大剧开始流行。2015年,爱奇艺买断由李易峰、杨洋、唐嫣主演的《盗墓笔记》开创大剧“只网不台”的先例,其VIP会员抢先看的排播模式也开创了付费网剧先河。

  尝到坐拥大剧主导权的甜头后,同年,爱奇艺再斥巨资买断由赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆主演的《蜀山战纪》,该剧更是以爱奇艺VIP抢先看形式上线,半年后登陆安徽卫视,打破了电视台主导大剧的传统,堪称“先网后台”第一剧。“先网后台”的出现,改变了近年来台网联动的播出秩序,视频网站获得了更大排播自主权。

  随后,《六扇门》、《兰陵王妃》、《青云志》、《外科风云》等剧集纷纷以先网后台的形式播出。至此,以“卫视帮”为主导的传统先台后网的排播模式被打破。

  随着网络的普及和用户习惯的改变,越来越多的年轻人开始拥抱视频网站,电视用户的流失越发明显。面对此境状,以湖南卫视为主的“卫视帮”出招了。早在视频网站以高品质网剧大量分流电视台用户时,湖南卫视就于2014年5月提出“芒果独播战略”,即湖南卫视自制内容只在旗下视频网站芒果TV独播,一律不分销。该做法被看成是主流卫视对视频网站的“保守反击”,而这一做法也使得芒果TV步入一线视频网站行列。

  面对“卫视帮”的反击,“网站帮”再发力自制内容,抢夺新赛点,《奇葩说》《拜托了冰箱》《饭局的》等优质网综以精品卖相吸纳用户。而在自制剧集上,爱奇艺自制剧《老九门》更是开创了视频网站反哺卫视的新模式,该剧以VIP会员抢先看,网台同步(周播)的模式上线。

  而随着大制作剧集售价的水涨船高,视频网站和电视台唯有牵手才会创造更大价值。2017年IP大戏《三生三世十里桃花》、《楚乔传》纷纷以视频网站跟播电视台的传统台网联动模式推出,《三生三世十里桃花》平均收视率1.28%(东方卫视);全网网播量高达300亿;《楚乔传》收视率屡屡破2,网播量更是迈入400亿时代。

  不难看出,卫视因用户的流失开始钳制视频网站,视频网站也以自制内容抵御卫视的反扑。而面对巨制级剧集,卫视与视频网站也会权衡利弊,适度妥协。在这场持久战中卫视与视频网站之间的过招可以说是你来我往,相互制约。

  从传统的“先台后网”到“只网不台”、“先网后台”再到“台网同步”,爱奇艺一直深耕台网排播模式,在台网斗争中扮演着斗士的角色。今年8月,电视剧《轩辕剑之汉之云》(简称《汉之云》)登陆爱奇艺和东方卫视周播剧场,爱奇艺黄金会员可抢先观看4集内容,最后18集只在爱奇艺。

  “最后18集只在爱奇艺”,表明爱奇艺将试水“半台全网”排播模式,而这一模式也因“断剧”卫视广为行业热议。据百度第二季度财报显示,爱奇艺的亏损拉低了百度第二季度运营利润率11.5个百分点,这从侧面反映了爱奇艺在自制内容和影视剧版权购买上的投入超出了平台的实际收益。众所周知,视频网站最大的收益来源为广告和会员付费,面对疯涨的内容成本和平台竞争的双面夹击,爱奇艺不得不走上“半台全网”的道路,以“断剧”卫视的方式迫使用户付费,继而拉动会员增长获取收益。

  事实上,日本网剧《THE LAST COP》就曾以“半台全网”的模式播出,该剧的第一集在日本电视台播出,第二集之后则通过视频平台hulu付费播出。显然“半台全网”与早前的“先网后台”、“网台同步”一样,都是互联网时代下的产物。

  不论是相爱,还是相杀,从长远来看,健康的台网关系应该是“双赢”,你中有我,我中有你,求同存异。电视台和视频平台商业变现方式不一样,电视台只有一种免费广告的变现方式,而互联网有会员、广告、衍生等多元的变现途径。在互动性、受众群差异和消费时间上,台和网也不一样。但对好内容双方都如饥似渴,与其纠结于谁先谁后,不如一起联手投入制作好内容,互相满足供给,这应该才是台网之间的新常态,就看谁先迈出这一步。

(编辑:芭奇采集)

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